― コストを抑えて成果を最大化する実践ガイド ―

「PR動画を作りたい。でも予算が足りない…」
多くの企業が抱えるこの課題、実は補助金・助成金の活用で解決できる可能性があります。

特に近年は、デジタル化・販路拡大・海外展開支援の文脈で、動画制作費が補助対象になるケースが増えています。
代表的なのが、中小企業庁が所管する施策です。

この記事では、

• どんな補助金でPR動画制作が可能なのか？

• 採択されるためのポイント

• 失敗しない制作会社との進め方

• 実際の活用イメージ

まで、実践的に解説していきます。

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なぜ今、PR動画制作に補助金が使えるのか？

補助金の活用には、大きく分けて3つの流れがあります。

① デジタル化支援の加速

国は中小企業のDX推進を強く後押ししています。
動画はWebマーケティングの重要なツールとして機能するものとして認識されており、

• 販路開拓
• EC強化
• 海外向けプロモーション

と非常に親和性が高いのが特徴です。

② 非対面営業の拡大

展示会や訪問営業が制限された時期を経て、オンライン商談やSNS活用が標準化。
直接の対話の機会以外でも営業活動をしてくれる為、非常に効率よく働いてくれます。
PR動画は“営業の分身”として機能します。
また、業務時間外でも機能してくれる為、24時間稼働で自社の紹介に貢献してくれます。

③ 地域経済活性化

地方企業や観光事業者↑ブランディング支援として、動画制作が認められるケースが増えています。
また、言語の壁も動画で多言語対応ができますので、実際に誘致したい国やエリアに向けて注力できるのも大きなメリットと言えます。

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PR動画制作に使える主な補助金・助成金

日本全国で多種多様な補助金・助成金が生まれては消えを繰り返しておりますので、ここでは代表的な制度のみをご紹介したいと思います。

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1. 小規模事業者持続化補助金

■管轄：中小企業庁

■概要
販路開拓を目的とした取り組みに対し補助される制度。

■動画制作との相性
✅商品PR動画
✅採用動画
✅ECサイト用プロモーション動画
などが対象になりやすい。

■補助率
2/3（上限枠あり）

■ポイント
「動画を作ること」自体が目的ではなく、“販路開拓の手段として動画が必要”と明確にすることが重要。
作成後の運用方法や、動画作成後の新規顧客開拓や売上への貢献具合も事前に算段しておくことも必要です。

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2. ものづくり補助金

設備投資や新サービス開発向けの補助金で、全国各地で募集されております。

高額な映像制作やブランド刷新プロジェクトと相性が良いケースがあります。
特にBtoB企業の技術PR動画などは通りやすい傾向にあります。

ただし、金額がかなり大きくなる傾向にありますので、しっかりと計画的に予算を組んでいくことがより重要になります。

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3. IT導入補助金

■管轄：独立行政法人中小企業基盤整備機構（https://it-shien.smrj.go.jp/）

■概要
デジタル化・AI導入補助金は、中小企業・小規模事業者等の労働生産性の向上を目的として、業務効率化やDX等に向けた ITツール（ソフトウェア、サービス等）の導入を支援する補助金です。
対象となるITツール（ソフトウェア、サービス等）は事前に事務局の審査を受け、補助金HPに公開（登録）されているものとなります。

■動画制作との相性
デジタルツール導入支援。
単純な動画制作費は対象外になる場合が多いですが、

✅動画配信システム
✅EC連動型動画販売
✅オンライン講座動画構築

など、ITツールと一体化していれば可能性があります。

■補助率
1/2（※２/３以内の特例あり）

■ポイント
小規模事業者や中小企業が対象になる補助金で、以下の様な業種が対象となります。
✅飲食、宿泊
✅卸・小売
✅運輸
✅医療、介護、保育等のサービス業
✅製造業や建設業

尚、毎年実施されておりますので、詳しくはこちらの募集要項よりご確認ください。
資料→https://it-shien.smrj.go.jp/download/

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4. 地方自治体の独自助成

各都道府県・市区町村でも独自の補助制度があります。
観光PR・海外展開・創業支援など、テーマ型が多いのが特徴です。

※最新情報は各自治体HPで必ず確認しましょう。

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補助金活用で失敗する3つの落とし穴

① 申請前に発注してしまう

ほとんどの補助金は採択後の契約・支払いが原則。
フライング発注は対象外になるリスクがあります。
その為、事前に使える補助金・助成金がないか検索をしましょう。

② 目的が曖昧

「なんとなく動画を作りたい」は基本的にNGとなるケースが多い様です。
売上向上や採用強化など、数値目標が必須となります。
その為、「この補助金・助成金を活用したら、どの様なメリットが生まれるのか？または必要があるのか？」を説明できる様に、事前の数字計算や情報を用意しておかなければなりません。

③ 制作会社が補助金に不慣れ

書類に必要な見積書の形式や、事業計画との整合性が重要です。
その為、補助金案件と協業している／できる制作会社を選ぶべきです。
その点、弊社では補助金・助成金運用代行のプロフェッショナルと協業しておりますので、ご依頼者様に一気通貫でサポートすることが可能です。

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採択率を上げるPR動画計画の立て方

STEP1：目的を数値化する

例えば、以下の様に具体的かつ現実的な目標を立てる事が重要です。

☑問い合わせ月10件 → 30件へ
☑採用応募数を昨年度の2倍へ
☑展示会リード獲得10件→100件へ
☑売上〇〇円→〇〇円へ拡大する為にこの施策が必要

STEP2：動画の役割を明確化

ただ動画を制作依頼しました、だけでは足りません。
１つのツールとしてどの様に活用するのか？が重要です。

☑認知拡大
☑比較検討支援
☑営業支援
☑信頼構築

STEP3：活用導線まで設計

YouTube掲載だけでは説得力に欠ける為、活用方法と顧客獲得の導線が必要です。

☑LP埋め込み
☑広告配信
☑SNSショート展開
☑商談資料組み込み

ここまで書けると採択率は大きく変わります。

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実際の活用イメージ（モデルケース）

ケース①：製造業BtoB企業

• 課題：営業説明に時間がかかる
• 施策：技術紹介PR動画制作
• 効果：商談時間30％短縮・成約率向上

ケース②：地方観光施設

• 課題：若年層集客
• 施策：SNS向け短尺PR動画
• 効果：公式アカウントフォロワー増加

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補助金を使うべき企業の特徴

• 初めて動画を作る
• 予算制限がある
• ブランディングを強化したい
• 展示会・採用を強化したい
• 地方企業で広域展開を狙っている

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制作会社選びが成功を左右する理由

補助金・助成金の案件は、

• 見積書の書き方
• スケジュール管理
• 事業計画との整合性
• 成果報告書類の整理

まで伴走できる会社が理想です。

単なる映像制作ではなく、「事業計画型PR動画」として設計できるかが重要です。

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よくある質問

Q. 申請は自分でできますか？

可能ですが、専門家や制作会社と連携した方が成功率は高いです。

Q. 不採択の場合どうなりますか？

自己負担で実施するか、次回公募へ再挑戦することになります。

Q. 個人事業主でも可能？

補助金・助成金によりますが、条件を満たせば可能です。

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まとめ：補助金活用は「事前の対策」と「戦略」が9割

PR動画制作は「作ること」よりも「どう活用して成果を出すか？」が重要です。

補助金はあくまで加速装置であり、戦略がなければ意味がありません。
また、補助金があるから申請するものではなく、自社が必要な施策を行う際に存在している補助金・助成金でサポートしてもらう為に活用するという考え方が必要です。

しかし逆に言えば、戦略さえ明確なら、補助金を活用して通常より低コストで大きな成果を狙うことが可能です。

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